La publicidad estratégica
| Autor Principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lengua: | español |
| Datos de publicación: |
Buenos Aires :
Paidós,
2007
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| Edición: | 1a.ed. 2a. reimp. |
| Series: | Estudios de Comunicación
66011 |
| Temas: | |
| Acceso en línea: | Consultar en el Cátalogo |
| Descripción Física: | 208 p. ; 22 cm. |
| ISBN: | 9789501227116 |
Tabla de Contenidos:
- Un prólogo muy personal
- La poesía del deseo: la publicidad bien definida
- La profecía autocumplida
- La crítica fácil
- La definición funcional
- Las propiedades publicitarias
- La lección del maestro
- David, Goliat y la publicidad
- Acá lejos y hace tiempo: el origen de la publicidad
- Un largo camino
- Misioneros de la modernidad
- Los padres americanos
- "Posludio" provisorio
- Una tribuna de doctrina publicitaria
- Allá lejos y hasta ahora: las agencias de publicidad
- Matrimonio por conveniencia
- Nace la agencia de publicidad
- Los suburbios nacionales
- El show publicitario
- El caso argentino
- Verdades y consecuencias
- Efemérides de la publicidad argentina
- La comunicación bien entendida: los modelos en uso
- Los modelos clásicos
- Los aportes interdisciplinarios
- Conceptos y modelos
- Los medios soporte
- La comunicación en publicidad
- La singularidad publicitaria
- La construcción del significado: la semiótica como ciencia aplicada
- Bemoles taxonómicos
- Repaso histórico
- La semiótica publicitaria
- Significar y resignificar
- La significación de la marca
- Salus, la yerba patriótica
- El cómo y el porqué: la retórica como ars persuandi
- Disdeñando el abolengo
- Recuperación de la retórica
- Retórica inconsciente
- Figuras retóricas
- Metáforas y metonimias
- Estereotipos femeninos
- Glosario mínimo
- De los creadores a los creativos: la praxia publicitaria
- De los cradores y artistas
- De creativos e innovadores
- De modelos creativos
- Glotología breve
- El descubrimiento de la heurística: el secreto de la creatividad
- De Bono, el divulgador
- Las familias y los chispazos
- La mente creativa de Gardner
- El aporte de Duailibi y Simonsen
- Las consideraciones finales
- Cómo crean los que crean
- Los principios creativos de Leo Burnett
- El brainstorming y otras cuestiones: las técnicas creativas
- El brainstorming
- La sinética
- La biónica
- Las matrices heurísticas
- Los sombreros y los zapatos
- El aporte de Duailibi
- Los escenarios
- La descontrucción
- Las analogías
- Los estilos creativos
- Checklist para creativos ansiosos
- La publicidad más premiada: la creatividad estratégica
- Redundancia y desmonetización
- Pruebas al canto
- Otros criterios
- Creatividad y estrategia
- Ejemplos ejemplares
- Cómo exprimir creativos
- Citas citables
- Bibliografía